Pouzdani pomoćnici na policama
Tržište proizvoda koji nose certifikate ili oznake povezane s okolišnim ili društvenim kriterijima neprestano raste, a s njim i broj oznaka i certifikata. No, kako zadržati pregled u moru žigova i oznaka kvaliteta? Koje oznake se temelje na jasno definisanim kriterijima i nezavisnoj provjeri? Sve više potrošača postavlja si upravo ova pitanja. dm je već 2017. godine razvio rješenje - zelene etikete – kako bi odgovorio na takve izazove.
Oplemeniti potrebe kupaca
dm kupci sve češće traže jasne i razumljive informacije o proizvodima, oznakama i certifikatima. U saradnji s renomiranim institucijama i nevladinim organizacijama (NVO), dm je upravo na police postavio male pomoćnike koji će kupcima pomoći da brže pronađu proizvode s jasno navedenim certifikatima ili provjerljivim svojstvima. Zelene etikete označavaju proizvode koji ispunjavaju određene ekološke standarde. Dok u fizičkim dm prodavnicama zelene etikete pružaju jasan orijentir na policama, na dm online shopu pretraživač olakšava pronalazak proizvoda s navedenim certifikatima.
Strožiji kriteriji od 2022. godine
Za veću transparentnost kod oznaka i certifikata: S obzirom na to da se posljednjih godina na tržištu sve više pojavljuju oznake i certifikati povezani s okolišnim ili društvenim kriterijima, dm je 2022. godine poduzeo dodatne mjere, čime su kriteriji prema kojima se proizvodi označavaju zelenim etiketama dodatno precizirani. Sve oznake prošle su temeljit proces provjere kako bi se provjerilo na kojim se kriterijima temelje i da li uključuju nezavisnu kontrolu. Kao osnova za ovu procjenu korišten je pregled oznaka kvaliteta organizacije GLOBAL 2000. Ovaj pregled procjenjuje vjerodostojnost najčešćih oznaka na temelju kriterija, poput ekološke prihvatljivosti, društvenog aspekta, dobrobiti životinja i stručnosti (npr. uključivanje vanjskih stručnjaka ili način provođenja kontrola).
„Donošenje ekološki osviještenih odluka pri kupovini treba biti jednostavnije. Zelene etikete na policama u dm-u upućuju na proizvode koji nose jednu od odabranih oznaka ili certifikata.“
Harald Bauer, predsjednik Uprave dm dijela grupe Austrija
18 pouzdanih žigova Siegel – jedna zelena etiketa
Trenutno više od 2.600 proizvoda u dm-u nosi zelenu etiketu. Ti proizvodi certificirani su sa 18 pouzdanih žigova, pažljivo odabranih u saradnji s vodećim organizacijama za zaštitu okoliša i „Label-Kompassom“ inicijative bewusstkaufen.at – inicijative Saveznog ministarstva za zaštitu klime.
Ove oznake i žigovi temelje se na definisanim kriterijima, npr. okolišnim ili društvenim aspektima, dobrobiti životinja, uključivanju vanjskih stručnjaka ili načinu provođenja kontrola te pomažu kupcima da lakše prepoznaju proizvode kod kojih su navedene konkretne oznake, certifikati ili provjerljiva svojstva.
Ove oznake i žigovi temelje se na definisanim kriterijima, npr. okolišnim ili društvenim aspektima, dobrobiti životinja, uključivanju vanjskih stručnjaka ili načinu provođenja kontrola te pomažu kupcima da lakše prepoznaju proizvode kod kojih su navedene konkretne oznake, certifikati ili provjerljiva svojstva.
Zaključak
Zelene etikete u dm-u nude jasnu i pouzdanu orijentaciju u beskraju oznaka i žigova. Pomažu lakše prepoznati proizvode s navedenim certifikatima, oznakama ili provjerljivim svojstvima. Oni koji traže proizvode s konkretnim okolišnim oznakama, certifikatima ili jasno navedenim svojstvima, mogu se pouzdati u zelene etikete.